אין זה משנה מהו תחום עיסוקכם, במוקדם או במאוחר, תיווכחו לדעת כי העסק שלכם קיים בדרך כזו או אחרת בספירה הוירטואלית של האינטרנט. השיטה לפיה דירוג דפי האינטרנט הופך את עיצוב האתר, קידום האתר, וההתעסקות במדיה החברתית לג'ונגל שרוב העסקים הולכים בו לאיבוד אבל גם לא יכולים בלעדיו.
נאמר לנו שאנו חייבים לכתוב תוכן, לשכתב אותו מחדש, ולתרגם אותו, על מנת לקבל את תשומת הלב הנכספת של מנועי החיפוש. מומחים אומרים לנו לכתוב בלוגים לצייץ, לפתח קשרים חברתיים באינטרנט. והכל כדי לקבל תשומת לב.
התוצאה היא שלא מעט אנשים ועסקים פולטים זבל בכל רחבי האינטרנט, בעיקר תוך כדי שמדברים על עצמם, ומקדמים את האינטרסים שלהם, כך שלפעמים זה מגיע אף ליצירת תוכן אוטומטי, או תרגום מכונה, תוכן חסר משמעות שיעדו העיקרי אינו האדם אלא מנועי החיפוש.
התוכן שולט בנו, אנחנו אכן עבדים ליצירת התוכן, וכנתיניו זה מוציא מאיתנו את הגרוע מכל. זה גורם לנו לקחת קיצורי דרך, להעדיף כמות על פני תוכן איכותי, וכולנו עוד נצטער על כך.
בתוכן טוב משקיעים זמן משמעותי, תוכן טוב הוא משהו שמעורר מחשבה אצל הקורא. בדומה לכך גם בתחום התרגום – תרגום טוב בנוי כך שמותאם למקור ולקורא כאילו נכתב כך במקור בשפה המתורגמת.
מקובל לומר כי התוכן באינטרנט מכפיל את עצמו בכל שישה חודשים. די סביר להניח כי הרוב המכריע של תוכן זה אינו מוסיף ערך לאף אחד. גם המדיה חברתית המיועדת לשיחות ודיונים מלאה תוכן לקידום הכותב וללא ערך משמעותי אמיתי. במקום להגיב באופן אינטלקטואלי ולהוסיף ערך לדיון, אנשים כותבים הערות רק כדי לקבל תשומת לב.
אם כללי המשחק כופים עלינו ליצור תכנים ותרגומים, אז עלינו להתייחס לכך כאילו אנו בפועל מביעים דעות ומעבירים מידע בעולם האמיתי. בדיוק כמו בעולם האמיתי בו אנו בוחרים בקפידה את דברינו, משתמשים בקידום עצמי רק כאשר הוא תקין וראוי, ונמנעים מלחזור על עצמנו שוב ושוב במילים אחרות – כך גם עלינו לנהוג, באותם כללי האתיקה, בעולם הווירטואלי. בסופו של דבר כולנו נרוויח מכך. הפרספציה עלינו תהיה של איכות ומקצועיות שהן תכונות קריטית וחשובות לכל סוג של עסק.
